Grüne Werbung: Was seit September 2026 belegt werden muss

Auf dem Etikett steht „umweltfreundlich“. Daneben eine grüne Blattform, darunter ein Hinweis auf deutsche Fertigung. Beim schnellen Einkauf wirkt das wie eine geschlossene Botschaft. Wer genauer hinsieht, findet jedoch drei unterschiedliche Aussagen: ein Umweltversprechen, ein möglicherweise selbst gestaltetes Zeichen und eine Herkunftsangabe.

Seit dem 27. September 2026 gelten strengere Regeln für solche Umweltwerbung. Die Bundesregierung kündigte den Anwendungsbeginn in ihrem Überblick zu den September-Neuregelungen vom 28. August 2026 an. Der aktuelle Anhang des deutschen Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb enthält die neuen Verbote bereits. Für Käufer ist das ein guter Anlass, Verpackungen und Produktseiten mit anderen Fragen zu lesen.

Ein grünes Wort braucht einen tragfähigen Beleg

Der Anhang zu § 3 Absatz 3 UWG unterscheidet mehrere Fälle. Nummer 4a betrifft allgemeine Umweltaussagen: Dafür muss das Unternehmen eine zugrunde liegende anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen können. Nummer 4b untersagt, einen einzelnen umweltbezogenen Vorteil zum Versprechen für das ganze Produkt oder die gesamte Geschäftstätigkeit aufzublasen.

Ein Beispiel macht den Unterschied verständlich: Eine Aussage über weniger Verpackungsmaterial beschreibt zunächst die Verpackung. Daraus lässt sich die Umweltbilanz des verpackten Produkts nicht ablesen. Beim Vergleich zweier Angebote sollte deshalb erkennbar bleiben, worauf sich die Aussage bezieht und welcher Vergleich dahintersteht.

Fragen Sie bei großen Worten nach kleinen, überprüfbaren Angaben: Welches Material? Welcher Anteil? Welcher Produktionsschritt? Welche Messgröße? Eine klare Antwort kann für Ihre Kaufentscheidung nützlicher sein als ein weiterer grüner Aufkleber.

„Klimaneutral“ durch Kompensation überzeugt rechtlich nicht mehr

Nummer 4c des UWG-Anhangs erfasst produktbezogene Aussagen über neutrale, verringerte oder positive Treibhausgaswirkungen, wenn sie auf der Kompensation von Emissionen beruhen. Der Kauf von Ausgleichsgutschriften trägt ein solches Produktversprechen damit nicht.

Das ist ein genauerer Maßstab als die bloße Frage, ob auf der Verpackung ein bestimmtes Wort vorkommt. Für Sie kommt es darauf an, was das Unternehmen tatsächlich behauptet und womit es die Aussage begründet. Ein vages Versprechen wird durch eine weit entfernte Erklärung auf einer anderen Unterseite nicht automatisch aussagekräftig.

Auch ein Siegel muss erklären, wer dahintersteht

Ein Nachhaltigkeitssiegel darf nach Nummer 2a des UWG-Anhangs nicht einfach als eigenes Vertrauenszeichen erfunden werden. Es muss auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt sein.

Beim Einkauf lohnt daher ein kurzer Abstecher zu den Kriterien. Wer vergibt das Zeichen? Was wird beurteilt? Erfasst es Rohstoff, Verarbeitung, das ganze Produkt oder das Unternehmen? Ein Zeichen für einen abgegrenzten Materialaspekt kann hilfreich sein. Seine Aussage sollte beim Lesen genauso begrenzt bleiben.

Ich würde einen Hersteller bevorzugen, der die Kriterien direkt verlinkt und die Grenzen seiner Aussage verständlich macht. Das erleichtert den Vergleich und erspart die Interpretation einer Symbolsprache, die auf jeder Verpackung etwas anderes bedeuten kann.

Was „Made in Germany“ dazu beiträgt

Die geografische Herkunft ist im UWG ausdrücklich ein eigenes Produktmerkmal. Irreführende Angaben dazu erfasst § 5 Absatz 2 Nummer 1 UWG. Eine Herkunftsangabe wird dadurch aber nicht zu einem umfassenden Umwelturteil.

Wenn Sie deutsche Fertigung unterstützen möchten, ist der Herstellungsort eine wichtige Information. Für Fragen nach Energieverbrauch, Materialeinsatz oder späterer Reparatur benötigen Sie zusätzliche Angaben. Eine Materialliste, ein Verbrauchswert und ein erreichbarer Ersatzteilservice beantworten jeweils einen anderen Teil Ihrer Entscheidung.

Prüfen Sie außerdem das konkrete Modell. Der Sitz einer Marke und die Fertigung eines einzelnen Artikels sind unterschiedliche Informationen. Ein überzeugender Produkttext nennt den betroffenen Artikel, beschreibt den Umfang der Herkunftsangabe und führt zu einer nachvollziehbaren Quelle.

So wird aus einem Werbeversprechen ein Vergleich

Öffnen Sie bei zwei interessanten Angeboten jeweils die Produktseite und die zugehörige Quelle. Schreiben Sie die Angaben getrennt auf: Herkunft, Material, Verbrauch, Reparaturmöglichkeiten. Felder ohne belastbare Information dürfen offen bleiben. Ein fehlender Wert wird durch ein sympathisches Markenbild nicht ersetzt.

Auf Hergid finden Sie dafür die Produktkategorien und die Erläuterung zu den Herkunftsangaben. Wir zeigen Angaben von Herstellern und Händlern mit Quellen, soweit sie vorliegen; ein unabhängiges Prüfsiegel vergeben wir damit nicht.

Die neuen Werberegeln nehmen Ihnen die Entscheidung nicht ab. Sie stärken aber die Erwartung, dass eine große Behauptung auf einer klaren Grundlage stehen muss. Für einen bewussten Einkauf ist das der brauchbarere Maßstab als die Farbe des Etiketts.